Ensayo sobre la publicidad -07


7. Nada es casual

Esta foto pertenece la calendario de una bebida. La chica es Jessica Alba. ¿Ves algo raro en la foto? Vamos a analizarla:

Los personajes: una actriz joven, famosa y guapa (fue elegida la mujer más sexy del planeta hace un par de años) rodeada de 4 bellos muchachos (ni 1, ni 2, ni 3, 4) en actitud sonriente y muy favorable hacia ella. Es rica y famosa, puede elegir a quien ella quiere. Los chicos le ofrecen sus vasos (¿símbolos fálicos?) y ella se ríe en una pose bastante incómoda. Intenta ponerte así sin romperte el cuello.

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Ensayo sobre la publicidad-03

3. La llave de la felicidad

Los anuncios de ciertas marcas, a base de sacar chicos y chicas guapos, consiguen que el consumidor asocie la idea de juventud y bienestar al producto en cuestión. No es mala técnica publicitaria, se llama técnica asociativa.

Ya sabemos del poder de la publicidad y cómo cambió la imagen de Santa Claus. Pero llega un punto en el que en una botella o un jersey dejan de ser simples objetos de consumo, son mucho más: la llave de la felicidad. Bebiendo esta bebida o llevando este jersey, serás aceptado por la gente guapa, tu vida será más divertida, tú y tus amigos seréis más guapos y esbeltos. Nada más lejos de la realidad. La publicidad deja de ser difusión de características para vender sueños.

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Wassup! [Ocho años después]

Los demócratas se han currado este spot en el que parodian el anuncio aquel de Budwiser en el que unos amiguetes se llamaban por teléfono al grito de “Wassup!!”, en lo que constituyó uno de los chistes privados absurdos internacionales más sonados de la historia de la publicidad. Por cierto, lo he visto en ilustrae.

Han pasado 8 años y… las cosas están como están: