Ensayo sobre la publicidad -07


7. Nada es casual

Esta foto pertenece la calendario de una bebida. La chica es Jessica Alba. ¿Ves algo raro en la foto? Vamos a analizarla:

Los personajes: una actriz joven, famosa y guapa (fue elegida la mujer más sexy del planeta hace un par de años) rodeada de 4 bellos muchachos (ni 1, ni 2, ni 3, 4) en actitud sonriente y muy favorable hacia ella. Es rica y famosa, puede elegir a quien ella quiere. Los chicos le ofrecen sus vasos (¿símbolos fálicos?) y ella se ríe en una pose bastante incómoda. Intenta ponerte así sin romperte el cuello.

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Ensayo sobre la publicidad -06

6. Publicidad subliminal.

Según wikipedia:”Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.”

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Ensayo sobre la publicidad -05

5. Somos presa fácil o Hannah Montana es Satán

Los consumidores son cada vez más jóvenes. La franja de edad de 3 a 18 años es la que más dinero da, la que más consume.

Quizás el dinero no sea suyo, pero sus padres les acaban comprando lo que sus hijos les piden. Las películas más taquilleras (blockbusters) son aquellas que los menores de 20 años van a ver en masa. Sólo así se explica que  High School Musical 3, Crepúsculo o Transformers hayan sido grandes éxitos de taquilla.

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Ensayo sobre la publicidad -04

4. El opio del pueblo

La campaña publicitaria del año 2000 del perfume Opium es una de mis favoritas de los últimos años.

La protagonista de la campaña fue la modelo británica Sophie Dahl (nieta del novelista Roald Dahl) quien contaba entonces 23 años y acababa de perder bastantes kilos.

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Ensayo sobre la publicidad-03

3. La llave de la felicidad

Los anuncios de ciertas marcas, a base de sacar chicos y chicas guapos, consiguen que el consumidor asocie la idea de juventud y bienestar al producto en cuestión. No es mala técnica publicitaria, se llama técnica asociativa.

Ya sabemos del poder de la publicidad y cómo cambió la imagen de Santa Claus. Pero llega un punto en el que en una botella o un jersey dejan de ser simples objetos de consumo, son mucho más: la llave de la felicidad. Bebiendo esta bebida o llevando este jersey, serás aceptado por la gente guapa, tu vida será más divertida, tú y tus amigos seréis más guapos y esbeltos. Nada más lejos de la realidad. La publicidad deja de ser difusión de características para vender sueños.

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Ensayo sobre la publicidad-02

2. Marcas, Logotipos, obispos, coca y Santa Claus

Con la industrialización y las manufacturas aparecieron las grandes empresas, éstas necesitaban diferenciarse unas de otras. Si creas una imagen fácilmente reconocible por los consumidores, es posible que compren más tu producto sólo por afinidad o simpatía, de ahí la importancia del diseño y los logotipos.

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ENSAYO SOBRE LA PUBLICIDAD-01

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1. Introducción

Según la Real Academia de la Lengua, Publicidad es:

1. Cualidad o estado de público.

2. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.

3. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Read More